港資服飾品牌輝煌不再。 佐丹奴(00709.HK) 今日公布截至9月底止第三季銷售數(shù)據(jù)，綜合銷售額同比下跌3%錄得11.97億元，集團(tuán)同店銷售額下滑3%。期內(nèi)，綜合毛利減少3%至6.98億元，毛利率增長0.3個百分點至58.3%，集團(tuán)產(chǎn)品平均售價持平，平均產(chǎn)品成本減少2%，公司指主要由于人民幣貶值導(dǎo)致原材料成本下降。
佐丹奴大城市被各大快時尚排擠 重心將放三四線城市
在港澳市場，佐丹奴第三季銷售額同比下跌4%，主要由于2015年關(guān)閉昂貴租金的店鋪，第三季門店同比毛利增長放緩至5%，上年同期增11%。
佐丹奴的業(yè)績早在幾年前就開始出現(xiàn)下滑，2014年佐丹奴銷售額為55.45億港元，同比2013年下跌5%;凈利4.08億港元，同比下降38%。內(nèi)地市場下滑更加明顯，內(nèi)地總銷售額為15.8億港元，同比下降9%。2015年佐丹奴銷售額為53.81億港元，同比減少3%;與此同時，內(nèi)地虧損店鋪達(dá)80家，占比自營店總量的21%，嚴(yán)重虧損達(dá)18家。佐丹奴在中國的內(nèi)地市場更是重災(zāi)區(qū)，為了挽救業(yè)績，佐丹奴采取激進(jìn)的擴(kuò)張策略，推出免費加盟快速消化庫存。據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，佐丹奴2016年上半財年公司營業(yè)收入為25.32億港元，比2015年同期減少7%，股東盈利達(dá)2.04億港元，比上年同期減少2%。
截至9月底止，集團(tuán)在超過30個國家經(jīng)營2388間零售網(wǎng)絡(luò)，其中1155間為獨立門店，其中絕大多數(shù)門市位于大中華地區(qū)、南韓、東南亞及中東。
值得關(guān)注的是，由于其一線城市市場被ZARA、H&M以及優(yōu)衣庫等快時尚全面排擠，集團(tuán)表示將擴(kuò)張重心放在中國的三線和四線城市，以及東南亞市場。除了佐丹奴，一批曾在80后當(dāng)中追捧的香港服裝品牌班尼路、堡獅龍以及鱷魚恤，如今沒有一個品牌的日子好過，正逐步被市場邊緣化，甚至不得不面臨被賤賣的命運，今年，上海班尼路服飾有限公司被母公司香港德永佳集團(tuán)以2.5億元的價格出售，接盤方為班尼路授權(quán)經(jīng)銷商上海匯業(yè)。
電商在這些港資服飾品牌的位置越來越重要，現(xiàn)在已成為佐丹奴業(yè)績增長的新引擎，據(jù)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)，其在中國電商銷售占比已超過16%，佐丹奴強調(diào)未來將繼續(xù)擴(kuò)大電商的市場份額，目前其內(nèi)地電商業(yè)務(wù)以約20%的速度增長。
受業(yè)績疲軟消息的影響，佐丹奴股價今日收盤下跌逾3%報每股3.95港元，市值約為62億港元，就市值而言，根據(jù)網(wǎng)數(shù)據(jù)國內(nèi)上市服裝集團(tuán)市值100強中排名第49名。
